PinkPaws是一个旨在进军中国市场的宠物智能品牌，其母公司拥有深厚的美国宠物食品与智能产品行业经验，却缺乏对中国本土市场的深刻理解。面对中国宠物智能赛道竞争白热化、用户需求差异显著的市场环境，客户的核心挑战在于：如何将国际经验与本土化相结合，打造一个具有鲜明差异化的品牌，并规划以一款智能猫厕作为市场切入的爆品。为此，奥扬宠物品牌设计与PinkPaws携手，从0到1展开了全面的品牌塑造工作，为其构建一套从市场洞察、品牌战略到产品定义与视觉落地的完整体系，实现其在竞争中的关键破局。
客户名称：PinkPaws粉爪
服务内容：宠物品牌战略定位、品牌设计、logo设计、品牌命名、产品包装设计、app设计、视频制作
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我们调研分析发现：市场上没有定位女性目标群体的知名智能宠物品牌，《2025年“猫经济”市场趋势洞察》数据显示：养猫人群中女性占比60.5%，显著高于男性（39.5%）。在“它经济”迈入情感消费与智能消费双轨驱动的新阶段，宠物智能市场虽玩家众多，但同质化竞争严重，大多聚焦于“功能竞赛”，缺乏对核心消费群体——女性宠物主深层情感需求的精准回应，市场亟需一个能精准洞察新一代女性宠物主情感需求，并能通过独特品牌符号与卓越产品力与之建立深度连接的品牌。
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当前市场头部品牌多以"技术极客"、"家庭实用"形象出现，色彩语言偏向黑白灰，品牌沟通强调参数。一个专为女性设计、拥有独特情感美学和友好体验的智能宠物品牌，存在巨大的市场空白。 我们打造一个以"粉色"为超级符号、一个以女性视角为核心、用科技注解情感的智能宠物品牌，构建以"她"为中心的情感科技世界。
目标人群定位：一线与新一线城市"精致情感派"宠物主，22-40岁女性为主。
核心价值观：科技（Intelligent technology）、共情（Empathy）、精致（Sophistication）、愉悦（Joy）。
“Paws”（爪印）直接指向宠物，温暖且具象，易于记忆和形成视觉符号。粉色与爪印的结合，清晰传达了“充满爱与科技关怀的宠物生活”的品牌理念。
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粉色能量场——陪伴粉（PinkPaws Pink）"。它不仅是颜色，更是品牌态度：它代表温柔、包容、治愈与积极的情感能量。全线产品以"陪伴粉"为标志色，配套APP UI、包装、线下空间均构建统一的粉色视觉世界，形成强烈品牌记忆。
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采用 "单一爆品破局，生态协同增长" 的策略。智能猫厕、智能饮水机、智能投食器...，所有智能产品数据录入PinkPaws宠物健康AI管家，全方位检测宠物健康，分析得出每天的健康报告，并做出健康问题的解决方案。
净：3D生态净氧系统（生物酶层分解源头异味、活性氧层杀菌消毒、负离子层清新空气），从源头到空间的立体净化。
简：极简美学设计，一键式清洁维护，无缝融入家居环境。
智：内置多传感器，自动监测如厕频率、时长，并简易分析排泄物状态，异常情况通过APP温柔提醒。
康：通过长期数据积累，形成宠物健康趋势报告，成为主人的"健康预警小助手"。
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PinkPaws品牌通过将"粉色"从视觉符号升维为"情感连接"的精神符号，并围绕此核心打造"有温度的科技" 产品，精准切入情感消费升级的蓝海。其成功关键在于始终如一地传递"科技有温，爱有回响" 的品牌承诺，在智能宠物硬件同质化竞争中，构建难以复制的品牌情感壁垒与粉丝社群，最终从"卖产品"转向"卖一种被爱与科技包裹的美好生活方式"。本案例展现了奥扬作为杭州专业宠物品牌设计公司，在宠物品牌全案设计领域的系统性能力。
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宠物品牌@
差异化战略 & 设计美学
Differentiation Strategy and
Design Aesthetics of Pet Brands
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TEL:19157662207
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