领先"三重护心犬粮"宠物产品全案设计

洞察：被忽视的蓝海—犬类心血管健康前置

我们通过市场调研发现，宠物健康消费正经历从"粗放喂养"到"精准干预"的价值重构。犬心脏病作为高隐匿性的健康杀手，早期症状不明显，确诊时多已进入中晚期，给宠物家庭带来巨大情感与经济负担。与此同时，市场供给存在显著空白：国际高端品牌主打"全价均衡"，缺乏专科深度；本土品牌则多集中在基础营养或皮毛、关节等显性需求上。在宠物医疗专科化（如心脏科）成为热点、宠物主付费意愿增强的背景下，一个专注于"心血管健康前置养护"的赛道呼之欲出，这正是领先品牌破局的关键切入点。

定位："犬类心脏健康前置养护专家"

我们为领先品牌确立了鲜明的品类战略定位——"犬类心脏健康前置养护专家"，实现从"治疗导向"到"预防导向"的根本性转变。这一定位精准切入高端专业功能粮蓝海市场，并明确三层目标人群：以7岁以上犬只的关爱型主人为核心；覆盖贵宾、博美等易患心脏病品种的预防型主人；并吸引追求科学养宠的新锐宠物主。品牌口号"领先三重护心：未病先防，守护狗狗每一次心跳"清晰传达了核心价值。

命名体系：领先心盾系列

产品命名为"领先心盾系列 • 三重护心配方犬粮"。"心盾"直观传递心脏防护概念，降低教育成本；"三重护心配方"则强化科技专业感。我们进一步规划了清晰的产品线分级，以满足不同阶段的精细化需求：心盾1号 • 日常防护型（全年龄段基础防护）、心盾2号 • 高龄专护型（7岁以上强化配方）、心盾3号 • 特需养护型（心脏指标异常犬只）。

三级卖点体系：从认知到技术的深度说服

我们构建了由表及里、层层深入的三级卖点体系，全面支撑产品价值。

一级卖点（用户可感知）："狗狗长寿，从强健心肌开始"。直击宠物主对"长寿陪伴"的核心情感诉求，建立全新健康认知。

二级卖点（技术支撑）："三重心脏护盾科技"。以科学的营养素组合构建硬核技术壁垒：第一重能量代谢护盾（左旋肉碱）提升心脏效率；第二重细胞稳定护盾（牛磺酸）预防心律异常，其添加量为普通犬粮3倍；第三重抗炎修复护盾（Omega-3）源自深海鱼油，延缓心肌纤维化。每一项均有明确机理与数据支撑。

三级卖点（体验增值）：包含精准饲喂系统、心脏健康月度测评指南及与10位宠物心脏病专科医生的联名背书，将产品延伸为一项专业的健康管理服务。

包装设计：专业科技感与情感温度的双表达

包装是品牌战略的视觉落地。我们确立"专业科技感 × 情感温度"的双轨表达策略。主色调采用象征专业与信任的科技蓝、隐喻心脏与关爱的生命红，以及平衡亲和力的温暖白。

信息层级与超级符号

在信息层级上，正面突出品牌LOGO、"心盾系列"标识及"狗狗长寿，从强健心肌开始"的主标语。核心视觉是一个将心脏与盾牌结合的"护心盾牌"超级符号，辅以三重波形图，直观传达"三重护盾"保护概念。背面则清晰图解科技、公示关键营养素含量。

包装结构注重高端质感与实用保鲜：外层为哑光触感纸盒，内袋采用铝箔复合膜提供三重防潮防氧化屏障，并设计可重复密封拉链及计量杯内置卡槽。

互动体验与情感连接

我们更在包装上植入了创新的互动体验：紫外线防伪下可见"心跳波纹"；AR增强现实扫码可观看3D心脏养护动画；集标计划鼓励消费者集齐6个包装拼出完整心电图，兑换心脏体检套餐。侧面贯穿的"心跳曲线"视觉动线与"写给爱犬的一封信"文案区，则强化了深层的情感连接。

核心服务板块

总结：开创品类，构建壁垒

领先品牌"三重护心犬粮"全案，是奥扬在宠物营养食品赛道的一次战略性设计实践。我们协助品牌完成了三大关键突破：认知突破，将"心脏健康"从隐性需求转变为显性刚需；技术突破，以科学配比建立专科营养壁垒；市场突破，开创"心血管前置养护"新品类，抢占用户心智空白。本案例深刻体现了奥扬作为宠物品牌全案设计伙伴，如何通过系统性的战略与设计能力，将市场机会转化为可落地、可感知、具有长期竞争力的品牌资产，助力客户在激烈的市场竞争中实现价值升维与增长破局。