蓝氏是国内知名高端宠物食品品牌，吉家宠物集团旗下品牌，专注于天然宠粮研发，产品涵盖犬粮、猫粮、零食及宠物用品等品类，包含水解配方、冻干生骨肉等细分系列。面对宠物营养品市场从"营养焦虑"向"健康投资"的消费升级，蓝氏洞察到高端宠物主对宠物免疫健康与消化安全并重的双重需求。为此，奥扬宠物品牌设计为蓝氏打造了"免疫盾羊奶粉"，通过独创的"0敏黄金三角科技"，开创宠物免疫强化与吸收安全双核防护新品类，为品牌建立高端技术壁垒与市场差异化认知。
客户名称：蓝氏LEGENDSANDY
服务内容：宠物品牌产品定位、核心卖点体系构建、产品命名、产品包装设计
当前高端宠物营养品市场存在显著痛点。宠物主在选择功能性营养品时，普遍陷入"效能与安全"的两难：既希望补充核心免疫营养，又担忧复杂配方可能引发消化负担或过敏风险。同时，消费者对"免疫力"的认知多停留在补充维生素层面，市场缺乏系统性的科技解决方案。这一洞察揭示了市场空白：一款能同时满足"高效免疫"与"极致安全"双重需求的高端羊奶粉，将成为重新定义品类的机会点。
基于市场洞察，我们为蓝氏确立了突破性定位——"免疫赛道的'双核防护'开创者"。这一定位宣称：真正的有效免疫，必须建立在绝对安全的吸收基础之上。与市场上单一强调"低敏"或"免疫"的产品形成代差，构建了"安全+效能"的双重技术壁垒。产品直击对品质敏感、具备科学养宠认知的高净值宠物主，满足他们对确定性健康结果的付费意愿。
产品命名为"蓝氏·免疫盾羊奶粉"。"盾"是守护与防御的终极符号，直观有力地传递"构建主动防御体系"的核心价值，一词锁定功能，降低传播成本。名称专业、可靠、富有科技感，与产品高端定位及"盾护"的视觉情感联想高度契合。
我们将复杂的技术理念转化为三层递进、易于传播的消费者利益点：
第一层：安心之选，敏肌无忧
沟通点：精选全球珍稀奶源，采用脱脂0乳糖工艺+水解蛋白科技，从源头剔除常见致敏原，让脆弱肠胃也能安心吸收。
第二层：核心守护，主动防御
沟通点：独家添加"免疫黄金三角"——乳铁蛋白、免疫球蛋白、富硒食用菌精华，三重活性成分协同，直接增强爱宠自身抵抗力。
第三层：系统强健，由内稳固
沟通点：特别添加复合益生菌与益生元，养护肠道微生态，实现"吃得好、吸收稳、保护强"的健康闭环。
核心广告语：宠物少生病，三重免疫是关键。
支撑产品价值的是独创的"0敏黄金三角科技"体系，这是一个1（纯净基料）+ 1（核心免疫）+ 1（协同增效）的复合科技系统：
【0敏珍稀奶源】采用脱脂去乳糖的珍稀奶源，结合水解乳清蛋白技术，从源头杜绝乳糖与蛋白质过敏风险，为免疫成分提供"绝对安全"的画布。
【三重科学防御】科学复配"富硒食用菌提取物 + 乳铁蛋白 + 免疫球蛋白（IgG）"的活性免疫组合，提供抗氧化网络与直接免疫因子，构筑生物防线。
【复合双益吸收】添加复合益生菌与益生元，优化肠道环境，确保珍稀免疫营养被高效吸收，并巩固肠道这一最大免疫器官的健康。
包装是产品价值的直观载体。我们确立了"高端、科技、纯净、守护"的设计基调，以传递专业信任感。
核心视觉是一个抽象化、现代化的"盾牌"轮廓，内部融入代表科技的"黄金三角"几何光晕，形成强烈记忆点。主色调采用纯净白+科技蓝，象征安全与高端，金色点缀体现科技价值，蓝色传递专业信赖。
我们协助品牌完成了三大突破：认知突破，将"免疫+安全"从矛盾需求整合为系统解决方案；技术突破，以"0+3科技体系"建立可感知的专业壁垒；市场突破，开创"双核防护"新价值，抢占高端用户心智。本案例体现了奥扬作为宠物品牌全案设计伙伴，如何通过系统性的战略与设计能力，帮助品牌开创品类，构建长期竞争壁垒。
宠物品牌@
差异化战略 & 设计美学
Differentiation Strategy and
Design Aesthetics of Pet Brands
—
TEL:19157662207
宠物品牌@差异化战略&设计美学
Differentiation Strategy and
Design Aesthetics of Pet Brands
